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【北物联|会员动态】存量时代,OTA为电动两轮车带来发展新范式

发布时间:2021-8-5 7:04:32   
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2021年7月20日,艾拉比受邀参加5G物联网联盟组织的《2021年度电动自行车智能化产业生态大会》与电动车品牌商、运营商、芯片、解决方案等生态伙伴共同探讨两轮车在智能时代下的发展路径。艾拉比物联网行业副总裁万学靖受邀发表了《电动车厂商软件可售和OTA商业空间》,展望了未来两轮车的发展方向以及在新形势下OTA给两轮车带来的新的变革。

 


01


电动两轮车

存量替代时代

 

目前我国两轮电动车保有量趋于饱和,渗透率接近7成,存量替换成为行业发展大逻辑,我国现存2.5亿辆电动两轮车,其中约1亿台超标车存在替换需求。我国电动两轮车保有量在2.5-3亿台,其中存在新国标替换需求的超标车约为1亿台。

按照各省市过渡期政策和各省电动车保有量对比估计,前瞻产业研究院预计2020-2024年5年间新国标驱动的电动两轮车增量为500、1500、2500、3000、2500万辆,同比增速分别为19%、22%、15%、10%、-7%。 

 

智研咨询发布的《2021-2027年中国电动自行车电池行业发展现状调查及投资战略规划报告》数据显示:近些年,我国电动两轮车的市场保有量一直稳步上升。2019年中国电动自行车产量达2707.7万辆,较2018年增加了117.8万辆,同比增长4.55%,2020年1-10月中国电动自行车产量已完成2548万辆。

 

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

 

 


02


两轮车终局:

高端化+智能化

 

在存量替代时代,电动两轮车在政策端、技术端、市场端、需求端都迎来了想的变革,共同助推着行业加速发展。

 

在政策端:新国标《电动自行车安全技术规范》(GB17761-2018)于2018年5月15日颁布,2019年4月15日实施。随着2019年新国标落地叠加智能化升级趋势,电动两轮车行业正发生两大变革:一是清退中小产能,二是集中度快速提升。

 

新国标中电动自行车的重要指标设置,来源:《电动自行车安全技术规范》

 

在技术端:四轮车能源革命持续外溢,氢能源成为行业发展新趋势。类似于锂电在两轮车的快速渗透来源于四轮车动力电池持续降本,四轮车带来的能源革命也对两轮车行业上游造成深刻影响。

 

 

在市场端:一方面两轮车新势力互联网化入局,互联网化模式加速扩张,互联网跨界入局两轮车市场,成为两轮车的造车新势力。通过软件增值、流量变现、供应链整合等不同的方式实现盈利。另一方面传统两轮车企拥抱互联网化,在渠道、品牌、规模上具有先发优势,预计将向上整合供应链继续保持规模化优势,同时积极布局多样化新渠道网络、增强互联网新营销能力,进一步提升渠道和品牌力;

 

在需求端:随着消费升级的到来,新消费逐渐崛起,以年轻人为主力的消费群体更加追求有个性化的用户体验,更加青睐、年轻化、高端化、个性化、互联网化的品牌。

 

 

在政策端、技术端、市场端、需求端多重影响下,电动两轮车造车高端化、智能化、长期化成为了电动两轮车发展的必然趋势。此前的普通产品在显示控制、续航里程、启停上均存在较大的改善空间,随技术的不断发展,电动两轮车将有更好的交互体验、更长的续航、更智能的动力系统,用户体验将得到全面优化。

 


03


OTA带来

发展新范式

 

众所周知,OTA已经为新能源汽车带来了革命。OTA为特斯拉的客户带来了前所未有的用户体验,也为特斯拉带来了新的商业模式变革。

 

 

图片来自:方正证券研究所

 

通过OTA,软件可售成为现实,车企也从硬件厂商转变为运营商。2020年5月9日,特斯拉针对Model3长续航全轮驱动版车 型推出了加速提升包服务,售价为1.41万元,升级后车辆百公里加速能力可以从从4.6秒提升到4.1秒2020年9月24日,特斯拉2400元的升级座椅加热。2020年10月20号,特斯拉FSD全自动驾驶套件将在全球涨价2000美元。 

 

如今,四轮车的变革正在两轮车上上演。两轮车的造车新势力纷纷装备了OTA。2021年4月6日,小牛电动召开小牛电动2021全球新品战略发布会,提出做“更省心”的OTA。2021年7月8日,雅迪发布会宣称,F系列将带有整车故障自检与OTA云端升级。

 

 

OTA可以远程修复产品功能缺陷有效节省售后成本,减少车辆召回。实现功能增值服务,提供定制个性升级包。提升加速性能,提升品牌价值形象带来全新的车主体验。

 

软件可售将为电动两轮车带来全新的商业模式。在这个背景下,OTA不再是一个研发功能,而是车厂的统一运营工具。为了适应发展的要求,作为汽车OTA的头部企业,艾拉比在设计OTA的功能时,先将后期运营的规划考虑进去。以技术为抓手,以运营为考量,以终为始的来设计OTA的整体方案,真正为企业做到软件可售的企业级OTA。

 

(艾拉比OTA设计流程)

 

在今后,OTA的运营将更深入的与品牌运营绑定在一起,对于电动自行车企业来说,只有不断实现自我升级,才能更好地应对大众健康出行的新需求,而OTA升级无异是电动自行车差异化竞争的有利武器。

  

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